Por qué el formato podcast es relevante en 2026: consejos y claves para crear un podcast
El podcast dejó de ser “un audio que se escucha en segundo plano”. En 2026 es, cada vez más, un ecosistema: audio + vídeo, extractos de conversaciones, comunidad, experiencias de consumo y distribución multiplataforma. Y eso, para una marca, significa algo muy concreto: atención cualificada, con estrategia y sentido.
El podcast compite donde está la atención: vídeo, algoritmos y TV conectada
El gran cambio reciente es que el podcast ya no vive solo en apps de audio. YouTube anunció más de 1.000 millones de espectadores mensuales de contenido de podcast, confirmando que el consumo “podcast” se ha convertido también en consumo audiovisual.
En paralelo, las grandes plataformas se están moviendo hacia el videopodcast como formato premium. Spotify lleva tiempo empujando vídeo y reporta un crecimiento fuerte en consumo de podcasts en vídeo.
El síntoma más claro de “nuevo mainstream” es que Netflix está fichando videopodcasts para 2026 (acuerdos con iHeartMedia y Barstool, entre otros), intentando capturar ese hábito de consumo que antes era “solo YouTube”. Los algoritmos de recomendación necesitan contenido fresco y actualizado que ofrecer para maximizar el tiempo de consumo de los usuarios.
¿Qué implica esto para una marca/empresa? que un podcast bien planteado ya no es solo “publicar episodios”; es tener un formato capaz de vivir en YouTube, Spotify, shorts, reels y plataformas de vídeo sin perder identidad.
¿Qué nos engancha tanto de los podcast frente a otros medios?
El podcast es un formato que conecta tan bien porque nos aporta valor desde el primer minuto. Nos obliga a prestar atención activa, a parar y a escuchar de verdad una conversación que hemos elegido por interés propio. Hablamos de una elección consciente, motivada por la afinidad a un tema o curiosidad hacia algo, y eso construye una experiencia más íntima y significativa con el medio.
Además, por su naturaleza de distribución se suele escuchar con auriculares, que aíslan de estímulos externos y elementos distractores. Este consumo además se suele hacer en rutinas que nos acompañan como las tareas del hogar, conducir o pasear, construyendo una experiencia más gratificante gracias al valor que aporta escuchar un contenido de interés en un tiempo "muerto".
Aunque los videopodcast están de moda, y es la opción más completa para producir un contenido, la mayor parte de la audiencia sigue escuchando sólo el audio (más de un 65% de los oyentes) y se valora especialmente la capacidad de este formato para poder aprovechar el tiempo para hacer cosas mientras se escucha el contenido (50%), ayudarles a concentrarse mejor (24%) o estimular la imaginación (20%).
En este último segmento, las ficciones sonoras tienen mucho que ver.
Datos de mercado: el podcast sigue creciendo y la inversión acompaña
En EE. UU., IAB proyecta que los ingresos publicitarios del podcast se acercarán a 2,6B$ en 2026, empujados por programática, vídeo y eventos. Esto es relevante porque suele anticipar tendencias de producto y planificación: cuando el dinero se estabiliza y crece, el formato se profesionaliza más y se vuelve estándar de marketing, no experimento.
En España, IAB Spain viene señalando crecimiento del audio digital y el peso creciente del podcast dentro del mix. Y aunque la inversión específica en “podcasts” todavía aparece pequeña frente a otras disciplinas digitales, el movimiento del mercado es claro: las marcas quieren audio por su eficacia y por su capacidad de construir recuerdo (y el vídeo lo está acelerando).
En España, el podcast es hábito (y atrae públicos “buenos” para marcas)
España lleva años en la parte alta del consumo de este formato tan de moda. En el ámbito informativo, análisis vinculados al Digital News Report España destacan cifras altas de seguimiento y, sobre todo, un perfil de audiencia atractivo: interés en los podcast y un perfil de oyente con un alto nivel de renta/estudios, especialmente en ciertos segmentos de consumo periodístico.
Un estudio reciente basado en modelos de regresión confirma que la edad es el factor sociodemográfico que mejor predice el consumo informativo de podcast: los menores de 45 años duplican la probabilidad de informarse a través de este medio (García-Marín, 2024).
Qué implica para una marca/empresa: el podcast llega, y llega bien. Y cuando llega bien, es un formato perfecto para: posicionamiento, autoridad, employer branding, formación, branded content y creación de comunidad.
Un formato libre para los contenidos
El formato podcast triunfa porque no depende de otros condicionantes a diferencia de otros formatos audiovisuales en otros medios. Propone una hiper especialización, muchos temas no tendrían cabida en medios masivos por costes, rentabilidad y público masivo. Sin embargo, la distribución de este formato cambió todo: no es necesaria una licencia estatal de televisión para emitir un programa o un buen contenido, como antiguamente. Hace no demasiados años, sólo teníamos la televisión como medio de consumo de contenidos parecidos a lo que hoy llamamos podcast: una buena entrevista, por ejemplo.
El hecho de poder estar segmentados y distribuir el contenido en todas las plataformas de forma gratuita, abre un cambio de paradigma. El acercamiento a nuevas audiencias híper especializadas en temáticas nicho a un coste gratuito, tanto para la distribución como para la suscripción, y además, en diferentes medios adaptables al consumo del oyente: móvil, ordenador o la radio del coche.
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