Por qué el formato podcast es relevante en 2026: consejos y claves para crear un podcast
El podcast dejó de ser “un audio que se escucha en segundo plano”. En 2026 es, cada vez más, un ecosistema: audio + vídeo, clips, comunidad, plataformas y distribución multiplataforma. Y eso, para una marca, significa algo muy concreto: atención cualificada, repetida y con contexto.
El podcast compite donde está la atención: vídeo, algoritmo y TV conectada
El gran cambio reciente es que el podcast ya no vive solo en apps de audio. YouTube anunció más de 1.000 millones de espectadores mensuales de contenido de podcast, confirmando que el consumo “podcast” se ha convertido también en consumo audiovisual.
En paralelo, los grandes actores se están moviendo hacia el videopodcast como formato premium. Spotify lleva tiempo empujando vídeo y reporta crecimiento fuerte en consumo de podcasts en vídeo.
Y el síntoma más claro de “nuevo mainstream” es que Netflix está fichando videopodcasts para 2026 (acuerdos con iHeartMedia y Barstool, entre otros), intentando capturar ese hábito de consumo que antes era “solo YouTube”.
Qué implica para una marca/empresa: un podcast bien planteado ya no es solo “publicar episodios”; es tener un formato capaz de vivir en YouTube, Spotify, shorts, reels y plataformas de vídeo sin perder identidad.
Datos de mercado: el podcast sigue creciendo y la inversión acompaña
En EE. UU., IAB proyecta que los ingresos publicitarios del podcast se acercarán a 2,6B$ en 2026, empujados por programática, vídeo y eventos. IAB +1 Esto es relevante porque suele anticipar tendencias de producto y planificación: cuando el dinero se estabiliza y crece, el formato se profesionaliza más y se vuelve estándar de marketing, no experimento.
En España, IAB Spain viene señalando crecimiento del audio digital y el peso creciente del podcast dentro del mix. Y aunque la inversión específica en “podcasts” todavía aparece pequeña frente a otras disciplinas digitales, el movimiento del mercado es claro: las marcas quieren audio por su eficacia y por su capacidad de construir recuerdo (y el vídeo lo está acelerando).
En España, el podcast es hábito (y atrae públicos “buenos” para marcas)
España lleva años en la parte alta de consumo. En el ámbito informativo, análisis vinculados al Digital News Report España destacan cifras altas de seguimiento y, sobre todo, un perfil de audiencia atractivo: interés en podcast y mayor presencia de renta/estudios altos en ciertos segmentos de consumo periodístico.
Universidad de Navarra Qué implica para una marca/empresa: el podcast no solo llega; llega bien. Y cuando llega bien, es un formato perfecto para: posicionamiento, autoridad, employer branding, formación, branded content y comunidad.
Tendencias claras hacia 2026
Video-first (pero no “video por postureo”) El vídeo crece porque multiplica descubrimiento y recortes (clips). Pero no todo vale: incluso en medios de EE. UU. se empieza a debatir cómo cambia la eficacia publicitaria según plataforma y formato. Traducción: en 2026 ganan los podcasts con lenguaje audiovisual pensado (puesta en escena, ritmo, branded segments bien integrados). The Wall Street Journal Distribución en capas 1 episodio = (1) episodio largo, (2) 5–15 clips cortos, (3) 2–3 piezas “quote”, (4) cortes verticales, (5) audio limpio para plataformas. Esto convierte el podcast en una máquina de contenidos. Producción más “TV”, pero con alma Planos, arte, luz, sonido, grafismo, realización multicámara: el estándar sube. No para parecer un late-night, sino para retener y hacer que el contenido sea “compartible”. IA aplicada a flujo, no a humo La IA ya es parte del pipeline: limpieza, transcripción, capítulos, highlights, versiones por idioma, optimización de títulos y cortes. En 2026 será raro que un podcast competitivo no tenga workflow asistido.
